Red Cat Motion: Quảng cáo sự kiện thể thao bằng Animated Storytelling.
09 Mar 2017

Red Cat Motion: Quảng cáo sự kiện thể thao bằng Animated Storytelling.

09 Mar 2017

Thể thao luôn là đề tài yêu thích của tất cả mọi người, ở mọi lứa tuổi. Dù là người tham gia hay khán giả theo dõi, chúng ta đều thích nói và nghĩ về thể thao, Red Cat Motion cũng không phải ngoại lệ. Chúng tôi không chỉ nói về thể thao mà còn truyền cảm hứng cho tất cả những người yêu thích thể thao bằng những hình ảnh sinh động, nội dung hấp dẫn và chuyển động bắt mắt với Animated Storytelling. Hãy cùng ra sân và xem thử đội bóng Red Cat Motion có thể làm được gì nhé.

Red-Cat-Motion-Sport-Animated-Storytelling

Mà Animation thì làm được cái gì nhỉ. Trước tiên hãy cùng khám phá những dạng Animation phổ biến nhé.

Broadcast Package
Broadcast Package là một phần của các sự kiện thể thao. Nếu như các sản phẩm có bộ nhận diện thương hiệu (Identity Design) của mình thì các sự kiện thể thao cũng vậy. Broadcast Package thường được làm theo từng channel. Ví dụ như HTV7, ESPN đều sẽ có bộ nhận diện cho chương trình phát sóng sự kiện thể thao của mình. Channel càng lớn, càng nổi tiếng thì họ đầu tư càng nhiều. Giống như trong thiết kế nhận dạng thương hiệu, bạn cần có một concept tổng thể cũng như Key Visual cho từng sự kiện. Sau đó Key Visual này sẽ được dùng làm để ứng dụng vào các Ident, Promo, Intro, Opener. Bạn sẽ hào hứng chuẩn bị xem các sự kiện ngay khi vừa thấy những đoạn animation long lanh. Ngày nay các Broadcast Package ngày càng được đầu tư nhiều hơn về phần concept, hình ảnh cũng “xịn” hơn và  Motion lúc nào cũng hoành tráng. Hãy cùng xem thử một số ví dụ nhé:

Euro-Broadcast-Package-2
Đây là một trong những Broadcast Package tuyệt vời nhất mà đài ESPN kết hợp cùng Imaginary Forces thực hiện cho EURO 2016 diễn ra tại Pháp. Hơn 200 animations được thực hiện chỉ để chiếu cho sự kiện này thôi đấy.
Thông thường các bạn sẽ bắt gặp những đoạn Motion phổ biến trong một bộ Broadcast Package bao gồm:
  • Opener: Opener thường rất ngắn để mở đầu cho các chương trình. Mục đích thông báo cho các bạn biết thông tin về các chương trình thể thao chuẩn bị được xem.
  • Ident: Các chương trình đều có hình ảnh đại diện của riêng mình (hay logo) được làm chuyển động trong một khoảng thời gian ngắn.

VTV6 Animated Ident by Red Cat Motion.

A post shared by Red Cat Motion (@redcatmotion) on

  • Promo: Đoạn Motion Graphics quảng bá sự kiện đến với khán giả.
  • Lower third: Bạn có để ý trên lâu lâu có một đoạn Motion nhỏ nhỏ nằm ở góc trái gần sát đáy màn hình khi đang xem chương trình hiện ra một đoạn thông tin nhỏ như tên cầu thủ, thời gian còn lại, ai vừa bị thẻ vàng… không? Đó gọi là Lower Third nhé.

Một ví dụ về Lower Third. Link Nguồn
  • Bumper: Bumper thường rất ngắn từ 5-15s để giới thiệu sản phẩm, quảng cáo hay chủ yếu là thông báo. Bumper xuất hiện ngay giữa chương trình đang xem (hơi vô duyên tí) hoặc trong lúc chiếu quảng cáo.
  • Transition: Chuyển cảnh giữa các sự kiện. Ví dụ khi bạn đang xem trận đấu thì có một đoạn chuyển cảnh sang video quay chậm lại (slow motion) một pha vào bóng.
  • Credits: Thường xuất hiện cuối chương trình để các bạn biết những ai đã tham gia vào thực hiện chương trình. Được xướng tên trong đây đều là những anh hùng thầm lặng đấy các bạn ạ.
*Key visual: Trong thiết kế, Key Visual là một thiết kế tổng thể để thể hiện cho ý tưởng trong một chiến dịch quảng cáo. Key Visual được dùng như là một khuôn mẫu để các thiết kế trong chiến dịch quảng cáo bám sát. Key visual thể hiện ý tưởng, hình ảnh, Big Ideas cũng như màu sắc, cảm xúc cho những thiết kế quảng cáo.

Animated Sport trailer
Sự kiện thể thao nào cũng được trông ngóng và các trailer này càng khiến cho các fan hâm mộ thể thao thêm thèm thuồng. Nhưng làm trailer không hề dễ à nha, bạn vừa phải cân bằng một lượng thông tin vừa phải trong một khoảng thời gian rất ngắn (15s, 30s, 60s) mà vẫn phải hấp dẫn và không lộ hết, vì lộ hết thì còn gì hay mà thu hút nữa. Để tăng hấp dẫn thì anh chàng Animation làm rất tốt việc này. Bạn muốn hoành tráng thế nào cũng được, nhưng quan trọng là concept phải thật hay và độc đáo mới được.

Animated Explainer Video
Sử dụng Animation để giới thiệu và giải thích một dịch vụ hay sản phẩm là một giải pháp hình ảnh không còn xa lạ với những người làm truyền thông. Animated Storytelling ngày càng chứng minh được sức mạnh phi thường của mình trong việc tạo hứng thú cho người xem, truyền tải nội dung hiệu quả trong một thời gian ngắn và giải thích những điều phức tạp bằng những hình ảnh dễ hiểu. Hãy cùng xem một số Explainer Video mà Red Cat làm cho các công ty kinh doanh bằng thể thao nhé.

Punters Paradise: Đây là một ví dụ tuyệt vời trong việc chứng minh liệu Animation có phù hợp với người lớn. Sau khi phát sóng thành công Online, Punters đã mạnh dạn chi tiền để quảng cáo video này trên truyền hình. Hình ảnh sống động, nội dung đi thẳng vào việc thắng thua trong đặt cược cùng với nhịp độ video nhanh khiến cho người xem không thể nào lơ là 1s khi xem Explainer Video này.

TFC Executive Suite: Bạn có bao giờ nghe nói tới những căn phòng thượng hạng nằm ngay ở các sân vận động để bạn có thể xem các trận đấu một cách riêng tư không. Ồ chắc không phải ai cũng biết đây là một nơi cực kỳ sang trọng và cực kỳ vip để bạn có thể thư giãn, quên đi công việc và đắm chìm với thể thao mà không bị ai quấy rầy. Ồ nhưng mà nhiều người cũng sử dụng căn phòng này để ký kết các hợp đồng lớn đấy. Toronto FC đã đặt hàng Red Cat Motion để làm ngay một video giới thiệu về Executive Suite của mình.

Animated Commercial
Các nhãn hàng  hiểu rõ được sự hào hứng của khán giả đối với thể thao nên đã sử dụng các ý tưởng liên quan đến thể thao trong các Video quảng cáo sản phẩm của mình rất rất nhiều. Điển hình là Clean and Clear giới thiệu bộ kit trị mụn làm tăng sự tự tin chiến thắng cho cả đội bóng tuổi teen.

Kiến thức thể thao
Nếu là fan của bóng đá thì chắc hẳn là bạn thuộc lịch sử các sự kiện bóng đá hơn bất cứ điều gì khác. Hãy cùng ôn thử lịch sử cúp Châu Âu do Red Cat Motion thực hiện để xem bạn có thiếu sót gì không nhé.

Trên thế giới, có rất nhiều video chia sẻ về kiến thức thể thao như thế này. Điển hình là những video về Football (bóng bầu dục) do Cub Studio thực hiện luôn thu hút cả triệu người xem vì yếu tố hài hước và nội dung chân thật, không hư cấu khi nói về Football.

Animated Anniversary Video
Làm thể thao thì sự kiện phải nói là liên miên luôn để hâm nóng các fan hâm mộ. Cứ đến mỗi năm sinh nhật là FiFa Online 3 phải nhắc nhở người hâm mộ của mình về sự kiện đặc biệt này. Năm vừa rồi thì họ đã làm gì? Cùng xem nhé.

TẠI SAO PHẢI SỬ DỤNG ANIMATION?

Vậy là khi nhắc tới thể thao thì Animation có thể làm được mọi thứ. Nhưng tại sao phải là Animation trong khi chúng ta có nhiều lựa chọn khác như Live Action.

 1. Tiết kiệm. 
Tiết kiệm nhiều lắm luôn đó chứ! Thử tưởng tượng bạn phải quay một trận đấu với một vài ngôi sao nổi tiếng để quảng cáo cho câu lạc bộ của mình như hình ảnh Ronaldo đang lướt mình qua đối thủ rồi tung cú sút siêu xoáy vào cầu môn và kết thúc pha ghi bàn với tay đang cầm dầu gội trị gàu. Tốn kém biết bao nhiêu khi mà bạn vừa phải tìm kiếm một sân bóng, máy anh phải xịn để quay các động tác, cũng như là chi phí cho anh ấy xuất hiện.

Nike đã thực hiện một đoạn 3D animation hoành tráng với các siêu sao bóng đá nổi tiếng cùng chơi một trận cầu “cuối cùng” với nhau.

2. Truyền cảm hứng
Thể thao là một trong những hoạt động truyền cảm hứng nhất trên trái đất nên thật thiếu sót nếu không điểm qua điều này. Những khoảnh khắc vỡ òa khi thắng trận, ngậm ngùi khi thất bại và căng thẳng tột cùng ở những phút giao tranh, animation thúc đẩy những cảm xúc này lên một nấc thang hoàn toàn mới và khác biệt bằng sự hoà quyện hoàn hảo của những đồ hoạ bắt mắt, những chuyển động mượt mà cùng âm thanh sôi động. 

3. Truyền thông tin
Tất nhiên rồi! Nếu thể thao có thể thổi bùng cảm xúc của người xem trong một thời gian ngắn thì điểm mạnh của animation chính là truyền đạt một lượng lớn thông tin cũng trong thời gian rất ngắn. Kết hợp cả hai cùng một lúc thì BÙM! Chúng ta có một sản phẩm có thể truyền tải một lượng lớn thông tin lại thổi bùng lên đam mê thể thao của người hâm mộ, quả là một mũi tên trúng hai đích, đồng ý chứ? Red Cat đã làm sống lại niềm đam mê bóng đá và giúp các game thủ kỳ cựu của Fifa Online 3 được ôn lại hành trình gắn bó 3 năm chỉ với một video dài 2 phút như bạn đã xem ở trên đấy.

4. Giải trí
Sau tất cả những cảm hứng dạt dào, những cảm xúc bùng nổ, thì mục đích cuối cùng của thể thao vẫn là giải trí, để xua tan đi căng thẳng và cười thỏa thích. Chà, nghe khá giống chức năng của animation nhỉ? Hãy đoán xem nếu ta nhân đôi niềm vui thì sẽ thế nào? Google luôn đi tiên phong trong việc cugn cấp thông tin và giải trí cơ đấy. Trong sự kiện thể thao Euro Basket và Rugby, AKQA, Agency của Google đã đặt Red Cat Motion làm hơn 120 video ngắn để thông báo trận đấu sắp tới cũng như kết quả của mỗi trận đấu trong ngày. Chúng tôi chỉ có 4 giờ để lên ý tưởng, vẽ và làm animation sau mỗi trận đấu. Mặc dù cực nhưng rất vui vì thoả sức sáng tạo!

Cả thể thao lẫn animation đều là những đề tài bất tận trong cuộc sống và chắc chắn sẽ là chiến lược tuyệt vời để lấy điểm với vô số khán giả của bạn. Hãy cân nhắc sự lựa chọn này và nếu đã sẵn sàng thì đừng quên, chúng tôi sẽ luôn có mặt để giúp bạn thực hiện chúng.

Tác giả: Leo DINH, Trần Minh

Biên tập: Lê Thanh Nga

 

 

Leave a comment
More Posts
Comments
Comment